危机公关

提升转化率:App【预览视频】如何制作?

  • 时间:
  • 浏览:201116

【预览视频】不仅可以让用户更加直观的了解产品功能  ,如果视频足够吸引人更可以提高用户的转化率 ,所以如果作为开发者的你用于尝试新功能也是十分必要的  。

【预览视频】是在 WWDC 2014 上  ,苹果为开发者提供的一个新功能 。通过一个小视频可以让用户在下载和购买前  ,更加直观、快速的了解这个 App  ,帮助用户更好地理解应用  ,并带来更多用户下载  。

2016 年 9 月 29 日  ,Search Ads 正式上线美国  ,其展现形式除了“标题+ icon +截图”、“标题+ icon +描述”之外  ,“标题+ icon +预览视频”也位列其中  。而这也从侧面再次表明了苹果的立场:除截图、描述等这些被开发者重视的因素外 ,预览视频也能提高下载转化  。

产品最直观的印象

【预览视频】以短视频的形式来演示应用的特性、功能以及 UI 界面 ,并且可以在 App Store 上直接观看 。每一个预览视频长度为 15-30 秒  ,然后是 App 截图  。

(1)【预览视频】需被开发者重视

近期我们将 App Store 各分类榜 Top200 作为样本  ,共提取了 6646 款 App 的数据 (数据提取时间:7月16日)  ,具分类和分布数量如下图:

(2)83.6% 的 App 尚未启用【预览视频】

在本次数据样本中  ,其中仅有1091 款 App 使用了【预览视频】功能  ,占总样本的 16.4%  ,说明现在大部分开发商尚未尝试新的宣传方式  。

2018 年短视频市场迅速提升 ,视频对于大众理解、了解新鲜事物更加直观 ,随着网络不断发展  ,网络速度的加快 ,对于用户来讲  ,短视频形式也就越来越大众所接受  。

建议:开发者可考虑上传【预览视频】功能  ,更好、更全面的展示自己产品同时  ,提高用户转化率  。

(3)“摄影与录像”、“游戏”、“教育”三大 App 分类玩转【预览视频】

根据抽样样本中数据显示 ,上传【预览视频】App 中 ,“摄影与录像”、“游戏”、“教育”三类 App 使用【预览视频】频次更高 。“摄影与录像”类 App 更多展现的是新颖的玩法和用户视频方面 ,“游戏”类 App 体现的是画面感和操作系统  ,“教育”类 App 更多的展示了交互方面 。这三类 App 根据自己产品特性 ,充分利用【预览视频】达到宣传产品  ,吸引用户的作用  。

建议:“摄影与录像”、“游戏”、“教育”三类 App 开发者可多尝试【视频预览】相关功能 ,提高产品曝光度及产品内容展现  。

(4)大厂更会玩儿 ,游戏更会用

在本次数据中可以看出  ,腾讯、网易上传【预览视频】的 App 分别排前两位  ,作为教育大厂的宝宝巴士紧随其后  ,Voodoo、Gameloft 作为游戏开发商名列第 4 、第 5 位  。

建议:尝试≠成功  ,但是不尝试注定慢人一步  。提醒各位开发者  ,【预览视频】从某种角度来讲就像是电影宣传片一样  ,将最精华、最有意思或者最吸引人的部分进行展示  ,提高用户下载量 。

开发者们应注意当然现在也有越来越多的开发者开始重视【预览视频】  ,相信开发者们对于如何迅速通过苹果审核、提升预览视频的宣传效果等问题还是格外关心的  ,借此机会七麦数据给大家详细的整理出上传预览视频的注意事项 ,供各位开发者们参考 。

录制

首先保证你的设备是 Mac ,系统版本为 10.10 或以上 。使用的工具:浏览器:Safari(必须  ,其他无法制作及上传)、录像:Quick Time player 、视频编辑:HandBrake  。编辑及使用工具准备齐全之后就可以按照视频要求进行视频制作  ,等待上传  。

要求 1:【预览视频】大小需把控

  • 预览视频大小不能超过 500MB  ,视频的时长应保持在 15-30 秒;
  • 通过 H.264 MPEG 或 ProRess 422(HQ)压缩;
  • 每秒30帧(30p);
  • 扩展名可以是 .mov 、.mp4 或 .m4v  。

其中时间的把控是极其重要的  ,除了要控制时间外  ,还要利用短时间将应用/产品内容和特点表现出来  。所以  ,在制作视频时要挑选出 3-5 个最具代表性的功能或特征  ,更容易让应用与众不同的地方突显出来  。

要求 2:【预览视频】尺寸须知晓

要求 3:避免过度渲染

【预览视频】必须以实际 App 的录屏为主 ,所以视频整体基调不能过于广告销售  。无论是从描述应用的特性 ,还是展示用户界面、交互方式等等内容在制作时就要考虑好整个脚本  。

要求 4:素材决不能侵权

要确保预览视频中使用的素材拥有“版权” ,最好使用 Quick Time 播放器来录制视频 ,以免因版权问题产生纠纷  。

上传

【预览视频】和【截图】的上传方式大同小异 ,且上传通道也是一致的  。登录 iTC 后台  ,然后进入【我的 App 】部分  ,找到“ App 预览和屏幕快照”  ,然后点击“选择文件”( 或将录制好预览视频拖到此部分)之后按照要求操作即可  。

建议 1:简单、好理解的文案

镜头或场景转换时可适当增加介绍性文案  ,以便用户理解产品功能 ,而简单直接的方式能够达到最好的观看效果  。

不给过开发者还是需要注意 ,虽然文字说明确实能够帮助表达产品界面的内容及功能亮点 。但预览视频的焦点应该在界面本身  ,所以“度”的把握也极其重要  。此外 ,要确保文字清晰易读 ,在屏幕显示时  ,要保证与用户的阅读速度匹配 ,避免体验度不佳的情况 。

建议 2:高品质的背景音乐

加入一段能渲染气氛 ,让潜在用户产生共鸣的背景音乐对提高转化率也是有很大帮助的  。在选择音乐时尽可能选择一首免版税的音乐 ,也可以使用 GarageBand 等音乐制作软件自己编曲(这个要求会比较高)  。当然 ,使用自家应用中的音乐效果会更好  ,让用户可以通过预览视频提前感受产品环境  。

建议 3:旁白的添加

适当地增加旁白也能从某种程度上  ,也可以增加情感渲染和宣传效果 ,前提是开发者们对于自身用户目标人群的喜好十分有把握  ,并且旁白的基调不能太倾向于销售广告否则会适得其反 。

建议 4:海报帧的选择

应用的预览视频的流量中有一大部分决定于海报帧(预览视频的封面)  ,一个好的封面留给用户第一印象的影响力  ,绝对不亚于截图的力量  。默认情况下 ,海报帧是预览视频开始后时长 5 秒的帧  。如果想更改的话 ,可以用视频中任意位置的帧替代它  。

建议 5:注意审核指南

视频预览也是苹果的必审要素之一 ,为确保一次通过 ,在提交审核前最好请仔细查看一下最新苹果审核指南中的相关内容  。

常见问题  ,错了就改:

错误1:【预览视频】不是双声道

解决方法:上传预览视频必须是有声音的  。

错误2:【预览视频】尺寸

解决方法:上传【预览视频】宽和高不正确  ,需要更专业的 UI 设计重新做一遍短视频 。

错误3:【预览视频】显示正在处理

解决方法:上传【预览视频】要 24 小时内同步完成 ,开发者需耐心等待  。

错误4:预览视频上传提示无法载入文件

可选解决方法:

  1. 图片名不能带中文;
  2. 图片不能带透明度  。

【预览视频】不仅可以让用户更加直观的了解产品功能 ,如果视频足够吸引人更可以提高用户的转化率 ,所以如果作为开发者的你用于尝试新功能也是十分必要的  。

 

本文由 @七麦研究院 原创发布于Brandfly 。未经许可  ,禁止转载

题图来自Unsplash  ,基于CC0协议