危机公关

双微一抖?外行人看乐趣,内行人看营销

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现在的抖音已经在市场上俘获了一大批年轻人  ,90后居多 ,以至于出现了双微一抖的说法 。但对于这种现象来说  ,外行人看看其中乐趣  ,而内行人看的是它的营销 。

最近你的朋友圈肯定被以下文章的标题刷屏了:

  • 《抖音、快手正在毁掉我们的下一代  ! 》
  • 《抖音  ,请放过孩子  ! 》
  • 《中国的傻子  ,一半在抖音  ,一半在快手》
  • 以及今日头条回应的公关文  ,《“记录美好生活”的抖音得罪了谁  ?》

一款只有15秒的短视频创意音乐APP ,在2018年的上半年席卷整个移动互联网  ,有人鼓吹抖音短视频将是移动互联网营销的下半场  ,甚至还有“双微一抖”之说 。

抖音从2016年9月份低调上线再到2017年底的高调推广  ,结合2018春节营销攻势再利用一线明星资源站台  。终于在2018年的春天迎来了井喷期 ,在App store上免费排行榜上稳居榜首  。

我在2017年中就开始关注抖音短视频了  ,期间一直是抱着看客的姿态在观望学习  ,那个时候平台上大部分都是抖音达人在自导自演罢了  ,很多用户只是在点赞模仿  ,并没有产生UGC 。

再看现在的抖音已经在市场上俘获了一大批年轻人  ,90后居多  。和快手相比  ,抖音在一二线城市更深受年轻人的喜爱  。

从早期的用户了解一下  ,再到现在用户主动参与  ,抖音已经是内容制造爆点的孵化利器  ,从简单的肢体语言动作模仿结合BGM  ,再到用户可以自制创意短视频 。

据悉:抖音日活的短视频日播放量已高达30亿次 ,覆盖7亿人  ,不得不说真的是火了  !

抖音之所以能火起来  ,除了产品运营和推广做得好以外 ,也迎合了当今的碎片化时代传播诉求  。15秒的短视频不嫌多  ,不嫌少  。

  • 对用户而言:打发了枯燥的时间  ,也增加了不少乐趣 。
  • 对内容产生者而言:所消耗的时间和精力不会过高 ,只需要找一个应景的线下场景完成动作即可 。是艺术生们展示才艺的最佳舞台 。

说了这么多  ,回到上面我提到的几个标题 ,抖音火了 !有人唱衰 ,有人跟风  。

不以物喜  ,不以己悲

说抖音会影响下一代的人  ,不禁让我想起来了微信早期为了推广 ,也被很多人戴上YP软件的称号  。再看现在的微信 ,中国人都在用微信 ,社交场景在微信  ,工作场景也在微信上  。

抖音到现在也就2年的时间  ,还是一个需要呵护的小孩成长期阶段  ,没有哪一款产品一上线就被市场所认可 ,有人喜有人忧 ,很正常  。

但是某些权威媒体、自媒体在没有任何调研和佐证的情况下 ,利用个人情绪  ,带有攻击性、煽动性语言在网络上进行传播  ,很容易中伤到抖音  。我们需要空杯心态  ,抖音在改变和优化阶段  ,即将上线的用户防沉迷、反低俗系统  ,再到慢慢剔除不良内容 。

鼓励用户生产优质的原生态短视频 ,无论如何  ,抖音还是值得用户所喜爱的一款短视频App 。正如前不久抖音slogan升级为“记录美好生活”一样 ,抖音能给用户带来乐趣就够了  !

营销新风口 ,企业盲目跟风

抖音官网目前已经上线了“企业认证”入口  ,也就是企业机构可以申请蓝V认证 ,只需要花300元认证费用即可  ,和微信公众号认证费用一样 ,所需资料流程也是相似 。

目前抖音上企业标杆案例有:小米手机、奥迪、海底捞、adidas neo等品牌  。

植入自家产品的形式也是各型各色  ,但是值得肯定的是:抖音是继微信公众号、微博之后新的一种企业营销推广展示平台 ,通过制作短视频 ,结合idea和人物表演达到品牌宣传效果  。毕竟品牌主很乐意尝试新的宣传渠道  。用户在哪里  ,营销就在哪里  。

注:下图来自于网络

但是……品牌主们也不要盲目跟风  ,需要根据自家产品定位策略再考虑是否要试运营抖音蓝V 。

理由如下:

  1. 抖音目前大部分用户偏年轻化  ,90后居多;虽然也有老人小孩在玩  ,但是背后驱动消费人群还是年轻人 。
  2. 抖音目前还只是一款短视频App  ,并没有即时社交属性 ,也就是说变现将是品牌主面临的最大问题  。
  3. 抖音内的短视频制作成本需要拍摄技巧和表演功底 ,也就是动手动脑能力要强  。这对背后的运营者来说也是一大挑战  ,新媒体运营需要全方位技能在身  。
  4. 目前抖音的短视频是推荐机制  ,并没有排名机制  ,所以也加大了运营难度 。
  5. 抖音营销阵地不适合to B品牌主 ,所以就不要考虑了  。

对抖音短视频而言  ,外行人看乐趣  ,内行人看营销  ,综上所述 ,笔者有话要说:

  1. 在如今图文并茂、动画、音频满屏飞的内容为王时代 ,需要像抖音这种类型的创意短视频App植入新的视觉审美环境  。papi酱和办公室小野两大短视频IP能火  ,不就是因为每天一条原创的自编自导自演的短视频吗  ?而抖音作为平台  ,提供了动态AI技术和音频库  ,去中心化运营  ,让用户主动生产内容  ,这一点就很成功 !
  2. 作为新媒体运营  ,抖音需要你去研究学习 ,学习它的运营模式  ,产品设计 。结合自家公司的产品定位  ,再决定是否需要试运营  。
  3. 在抖音上 ,有话题挑战这一功能  ,火出了神曲舞蹈、网红饭、喝摔酒碗、网红茶、海底捞配料等等  。而作为运营者 ,只需要策划和头脑风暴一番 ,在抖音上下一个火可能就是你家的产品 。
  4. 抖音接下来要做的就是优质内容下沉  ,配合监督部门做好平台应尽的社会责任和义务 。而作为用户多看有趣有意思的短视频  ,少看不良毫无营养的短视频  。就靠自己的自控能力了  ,不能出了事就怪平台吧  !

下一个品牌主营销风口是不是抖音  ?就看移动互联网时代愿不愿意接纳它 !

 

本文由 @孙大圣 原创发布于Brandfly  。未经许可  ,禁止转载

题图来自网络